“开一座火一座”的龙湖·天街 究竟蕴含了怎样的秘密?(二)

时间:2019-12-03 16:47       来源: 未知

易坊网摘要:在上海 , 虹桥天街作为虹桥商务区体量最大的购物中心[4] , 竟然大胆摒弃了传统的提袋式消费 , 通过注重超级IP打造的体验式业态突围 , 力求大虹桥板块的 生活 力 。 2017年举办的《星球奇境》美国太空与火箭中心|“开一座火一座”的龙湖·天街 究竟蕴含了怎样的秘密?(二)。

在上海 , 虹桥天街作为虹桥商务区体量最大的购物中心[4] , 竟然大胆摒弃了传统的提袋式消费 , 通过注重超级IP打造的体验式业态突围 , 力求大虹桥板块的生活力 。 2017年举办的《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展、2018年的皮克斯经典之旅主题特展等大型IP活动 , 均在上海市场引发了巨大的反响 。

“开一座火一座”的龙湖·天街 究竟蕴含了怎样的秘密?

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龙湖·天街皮克斯经典之旅主题特展

同时 , 虹桥天街还格外注重购物中心社交功能的打造 , 特色主题街区十六铺码头 , 更是唤醒了无数人的老上海情结 , 用实际行动诠释了何为新商业时代的内容为王 。

Part.2

有情、有爱、有心、更好玩

因为在龙湖的眼里 , 商业综合体就是向顾客提供服务和商品的贴心空间 , 理应将每一个与顾客的接触点都需要得到精心设计和完善 。

尤其是在80、90后甚至00后逐渐成为主流消费群体的当下 , 他们的消费理念发生了重大变革 。 他们崇尚个性、自由不羁 , 向往无拘无束的生活 。 消费行为也从之前单一的商品价格转向为服务、环境、体验、情感买单的复合型消费 。

所以龙湖·天街深知商业综合体显然不能再像以前一样 , 一味追求大品牌入驻撑场面 , 而是更需要有自己的性格 , 让消费者记住标签 。

“开一座火一座”的龙湖·天街 究竟蕴含了怎样的秘密?

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龙湖·天街效果图

龙湖商业曾经特别做过一次会员品牌认知专项调研 , 结果显示 , 超过半数的会员在谈到逛龙湖天街的感受时都使用了开心、有意思等带有情感因素的描述 , 所有的这些情绪如果汇聚成一个核心关键词 , 那就是欢乐[5] 。

所以龙湖·天街引进了大量餐饮、儿童、休闲运动、网红店铺等体验式业态 , 并且通过一系列多元、新颖、具有角色体验式的营销活动 , 成为天街吸引消费者的标签 , 带给消费者精致生活的消费体验 。

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龙湖北城天街主题活动现场图

比如新年期间 , 龙湖时代天街会以庙会为切入点 , 分别以 年灯庙会、年画庙会、奇幻庙会、为主题 , 为消费者带来了喜庆祥和 , 为家庭客群营造了浓浓的年味 。

情人节期间 , 北城天街则为情侣客群提供了多种选择 , 有的推出的异业联盟优惠看完电影吃大餐深得情侣之心 , 有的推出啪啪墙比拼和拍摄床照互动赢取好礼 , 别出心裁的游戏互动只为欢乐有情人 。

本文网址:/news/2019/1203/1121294.html

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